MARCA PERSONAL: ¿Cómo determinar la tuya a través de los 12 arquetipos de Jung?

Definir la personalidad de tu marca es necesario para diferenciarte de la competencia, para conectar emocionalmente con tu público objetivo, para que reconozcan quién eres y puedas transmitir tus habilidades de manera adecuada.

Carl Jung fue un médico psiquiatra muy reconocido por su influencia en el psicoanálisis y su estudio de la psicología humana a través de la psicología analítica.

El psicólogo suizo Carl Jung desarrolló la teoría de los arquetipos, una serie de doce prototipos de personajes reconocibles por todos, y que, ligados al inconsciente colectivo, representan atributos que podemos asimilar con lo que hacemos.

¿Pero por qué mi Marca necesita una personalidad?

Las personas somos marcas ya que tenemos una historia, nos relacionamos con personas y compartimos experiencias. Y sí sabemos transformar esas experiencias en herramientas para comunicar lo que hacemos, desde nuestro ser, hacer y sentir, podemos utilizarla para construir la Marca Personal.

Los 12 arquetipos de Jung

1. El Inocente

• Lema: Libertad para ser tú mismo

• Deseo básico: Llegar al paraíso

• Objetivo: Ser feliz

• Mayor temor: Ser castigado por hacer algo incorrecto

• Estrategia: Hacer las cosas bien

• Debilidad: Aburrido

• Talento: La fe y el optimismo

Marcas: Coca Cola, Disney, McDonald

2. El Hombre Corriente

• Lema: Todos los hombres y mujeres son creados iguales

• Deseo básico: La conexión con otros

• Objetivo: Pertenencia a un grupo

• Mayor temor: ser dejados de lado

• Estrategia: El sentido común

• Debilidad: perder la personalidad propia

• Talento: el realismo, la empatía, la falta de pretensión

Marcas: Ikea

3. El Explorador

• Lema: No me encierres

• Deseo básico: la libertad para descubrir

• Objetivo: experimentar un mundo mejor, más auténtico, la vida más plena

• Mayor temor: el vacío de quedar atrapado, conformidad

• Estrategia: viajar y experimentar cosas nuevas, escapar del aburrimiento.

• Debilidad: vagar sin rumbo, convertirse en un inadaptado

• Talento: autonomía, ambición, ser fiel a su propia alma

Marcas: Virgin, Nike, Amazon, Jeep, Red Bull

4. El Sabio

• Lema: La verdad os hará libres

• Deseo básico: encontrar la verdad

• Objetivo: utilizar la inteligencia y análisis para entender el mundo

• Mayor temor: ser engañados o la ignorancia

• Estrategia: la búsqueda de información y conocimiento, la auto-reflexión y la comprensión de los procesos del pensamiento

• Debilidad: puede analizar los detalles, pero no llegar a actuar nunca

• Talento: sabiduría, inteligencia

Marcas: Vega Sicilia, HP, Google, Philips, CNN

5. El Héroe

• Lema: Donde hay voluntad, hay camino

• Deseo básico: Demostrar la propia valía a través de actos valientes

• Objetivo: Superarse a si mismo y mejorar el mundo con sus actos

• Mayor temor: la debilidad, la vulnerabilidad, ser un cobarde

• Estrategia: ser tan fuerte y competente posible

• Debilidad: arrogancia, siempre necesita otra batalla para luchar

• Talento: la competencia y la valentía

Marcas: Nike, Marines, Tag Heuer, Hummer

6. El Forajido (fuera de la Ley)

• Lema: Las reglas se hicieron para romperse

• Deseo básico: la venganza o la revolución

• Objetivo: derrocar lo que no funciona

• Mayor temor: ser impotente o ineficaz

• Estrategia: interrumpir, destruir o llamar la atención

• Debilidad: cruzar al lado oscuro, el crimen

• Talento: extravagancia, la libertad radical

Marcas: Diesel, Harley-Davison

7. El Mago

• Lema: Puedo hacer que las cosas sucedan (o como diría Gandalf: “un mago nunca llega tarde ni pronto llega exactamente cuando se lo propone”)

• Deseo básico: la comprensión de las leyes fundamentales del Universo.

• Objetivo: hacer que los sueños se hagan realidad

• Mayor temor: consecuencias negativas no deseadas

• Estrategia: desarrollar una visión y vivir por ella

• Debilidad: convertirse en manipuladores

• Talento: la búsqueda de soluciones

Marcas: Axe, Absolut Vodka, Steve Jobs

8. El Amante

• Lema: Tú eres el elegido

• Deseo básico: la intimidad y la experiencia

• Objetivo: estar en relación con personas, trabajo y el entorno que les gusta

• Mayor temor: la soledad, no ser amado

• Estrategia: llegar a ser cada vez más atractivo física y emocionalmente.

• Debilidad: perderse en los placeres o convertirse en una marioneta en manos de otros

• Talento: la pasión, gratitud, compromiso

Marcas: Martini, Alfa Romeo, L’Oreal, Häagen-Dazs

9. El Bufón

• Lema: Sólo se vive una vez

• Deseo básico: disfrutar el momento al máximo

• Objetivo: pasar un buen rato

• Mayor temor: ser un aburrido más

• Estrategia: Jugar, hacer bromas, ser gracioso

• Debilidad: frivolidad, perder el tiempo

• Talento: alegría

Marcas: Fanta, Ben & Jerry, 7UP

10. El Cuidador

• Lema: Amarás a tu prójimo como a ti mismo

• Deseo básico: Proteger y cuidar a los demás

• Objetivo: Ayudar a los demás

• Mayor temor: el egoísmo y la ingratitud

• Estrategia: hacer cosas por los demás

• Debilidad: el martirio y ser explotados

• Talento: la compasión, la generosidad

Marcas: Volvo, Flora, Actimel, Nestlé

11. El Creador

• Lema: Si lo puedes imaginar, se puede hacer

• Deseo básico: crear cosas que permanezcan en el tiempo

• Objetivo: realizar una visión

• Mayor temor: la visión o la ejecución mediocre

• Estrategia: desarrollar habilidades artísticas

• Debilidad: perfeccionismo, malas soluciones

• Talento: la creatividad y la ejecución

Marcas: Apple, Lego, Sony, Swatch

12. El Gobernante

• Lema: El poder no lo es todo, es lo único

• Deseo básico: control

• Objetivo: crear una familia o comunidad próspera y exitosa

• Mayor temor: el cáos, ser derrocado

• Estrategia: el ejercicio del poder

• Debilidad: ser autoritario, incapaz de delegar

• Talento: la responsabilidad, el liderazgo

Marcas: Mercedes-Benz, IBM, American Express

Para que una marca sea exitosa, construir una fuerte identidad es clave. Disponer de un arquetipo nos ayudará a encontrar nuestra posición competitiva, construyendo valores y personalidad que se trasladarán a nuestro público objetivo de manera adecuada.